Доступно на тарифах: Некоммерческий, Базовый, Профи
- Что такое аукцион
- Преимущества аукциона
- Баллы на аукцион
- Как работает аукцион
- Как сделать ставку на ручные объявления
- Как сделать ставку на объявления из выгрузки
- Как работают ставки
- Автоброкер
- Стратегии автоброкера на аккаунт
- Как отключить аукцион и автоброкер
Что такое аукцион
Аукцион - это опция, которая позволяет применить ставку дополнительно к основному типу размещения: Топ/ Премиум/ Платное.
Подробнее: Способы продвижения объявлений
Ставка – сумма в день, которую вы платите дополнительно за продвижение объявления.
Подключить аукцион - сделать ставку на объявление.
Отключить аукцион - применить к объявлению ставку = 0.
Ставка прямо влияет на ранжирование объявления в выдаче: чем выше ставка, тем выше позиция относительно остальных объявлений в рамках одного типа размещения.
Подробнее: Ранжирование объявлений в поисковой выдаче
Преимущества аукциона
- Расширяет охват объявления
- Влияет на число просмотров объявления, а значит, на скорость сделки
- Опережает конкурентов с похожими предложениями
Баллы на аукцион
На тарифах Базовый/Профи при покупке пакетов на Топ/Премиум/Выделение цветом мы возвращаем баллы (кешбэк), которые можно тратить на ставки аукциона.
Размер кешбэка зависит от объема пакета:
- от 5 объявлений - 10%
- от 10 объявлений - 15%
- от 20 объявлений - 20%
Где искать: Личный кабинет > Пакеты продвижений > Купить пакет
Подробнее: Пакеты продвижений
1 балл = 1 рубль.
Баланс баллов на аукцион отображается рядом с балансом аккаунта в разделах Сводка и Пополнение счета.
Важно! Срок жизни баллов ограничен.
Как работает Аукцион
Когда пользователь ищет объекты на ЦИАН, мы отбираем подходящие под его запрос объявления.
В рамках типа размещения на самых первых местах будут показаны объявления с самыми большими ставками.
Пример:
АН “Лаванда”, “Клевер” и “Лютик” размещают объявления о сдаче 1-комнатных квартир в Воронеже.
Все они оплатили тип продвижения “ТОП”.
При этом:
- “Лаванда” дополнительно сделало ставку аукциона = 20 руб.
- “Клевер” не стало участвовать в аукционе
- “Лютик” хочет реализовать объект в короткий срок, поэтому дополнительно оплатило ставку = 100 руб.
В выдаче пользователя, который ищет 1-комнатные квартиры в Воронеже, объявления агентств отобразятся в следующем порядке:
- ”Лютик” (ТОП + ставка 100р.)
- “Лаванда” (ТОП + ставка 20 руб.)
- “Клевер” (ТОП)
Если на аккаунте активны несколько вариантов аукциона, ставка на объявление применится в соответствии с приоритетом.
Приоритет ставок:
- Импорт (XML)
- Автоброкер на объявление
- Автоброкер на аккаунт
- Ручные ставки
Важно! Аукцион не доступен для объявлений о новостройках.
Минимальное значение и шаг ставки зависят от региона:
| Регион | Минимальная ставка/ Шаг ставки | ||
| ТОП | Премиум | Платное | |
| МиМО | 10 | 5 | 5 |
| СПбЛО | 5 | 1 | 1 |
| Нижний Новгород | 5 | 1 | 1 |
| Краснодарский край | 5 | 1 | 1 |
| Башкортостан | 5 | 1 | 1 |
| Татарстан | 5 | 1 | 1 |
| Ростовская область | 5 | 1 | 1 |
| Самарская область | 5 | 1 | 1 |
| Остальные регионы | 1 | 1 | 1 |
Максимальная ставка = 5000 рублей.
Важно! Ставки на объявления субаккаунтов может ставить только мастер-аккаунт. Ставка всегда списывается со счета мастера.
Подробнее: сервис “Сотрудники”
Как сделать ставку на ручные объявления
1. На форме подачи объявления
При выборе условия размещения Топ/ Премиум/ Платное открывается блок аукциона, в котором можно добавить ставку на объявление.
В этом же блоке присутствует прогноз количества объявлений, которые будут размещаться над вами в выдаче выдаче по району.
2. На странице “Мои объявления”
Доступно только в личном кабинете профессионала.
Под каждым объявлением, которое подходит под участие в аукционе, отображается виджет, в котором вы можете поставить свою ставку и увидеть количество конкурентов в регионе/ в районе.
Как сделать ставку на объявления из выгрузки
Формат ЦИАН 2.0 предусматривает тег auction c параметром bet для передачи в фиде ставки аукциона.
Пример:
<auction>
<bet>10</bet>
</auction>
Важно! Для отключения ставки у объявления из импорта достаточно перестать передавать в фиде тег auction.
Подробнее: Технические требования к фидам
Как работают ставки
Списания за Аукцион будут происходить каждые сутки, в момент применения ставки к конкретному объявлению. Ставка будет применяться на 24 часа.
Если вы повысите ставку, то новая ставка применяется сразу (с переучетом «неиспользованной» части прошлой ставки).
Пример:
“Лаванда” опубликовало объявление со ставкой 20 рублей на сутки, а спустя 12 часов решило повысить ставку до 30 рублей. Из уже оплаченных 20 рублей осталось еще 10 неиспользованных рублей (за полдня).
Таким образом, за новую ставку с “Лаванды” будет списано: 30 рублей - 10 рублей = 20 рублей.
Если вы понизите ставку, то новая ставка применяется тогда, когда пройдет оплаченный период прошлой ставки. Таким образом, вы не теряете оплаченные средства при понижении ставки.
Если вы отключите ставку, то текущая ставка "докрутится" в рамках оплаченных суток и после закроется.
Автоброкер
Автоброкер - это система, способная автоматически управлять ставками в зависимости от выбранной стратегии.
Автоброкер может применять ставки разово или управлять ими по выбранной стратегии до тех пор, пока не будет отключен.
Опция доступна только на десктопе.
Есть два типа автоброкера - на аккаунт и на объявление.
Где искать: Личный кабинет - Мои объявления - Активные
Автоброкер на аккаунт управляет ставками сразу на все объявления, которые подходят под заданные условия.
Важно! Автоброкер на аккаунт рассчитывает максимальный шаг ставки.
Пример:
Если сделана ставка на все объявления, и у вас есть хотя бы одно ТОП-объявление в Москве, то шаг ставки автоброкера будет равен 10 рублей и для Премиумов, и для Платных.
Автоброкер на объявление управляет ставкой на конкретное ручное объявление в рамках выбранной стратегии: "Быть на 1 месте"/ "Быть на 1 странице" в выдаче по району.
Автоброкер на объявление можно применить только с опцией "Управлять ставками автоматически".
Важно! Если на аккаунте уже есть автоброкер - он главнее, и поставить автоброкер на конкретное объявление не получится.
Если объявление снимается с публикации, стратегия автоброкера закрывается и не восстанавливается автоматически, если объявление вновь становится опубликованным.
При отключении автоброкера на объявление, объявление начинает работать по стратегии, включенной на весь аккаунт.
Стратегии автоброкера на аккаунт
1. Сделать ставку на все объявления
Применяется ко всем объявлениям (Платное/ Премиум/ Топ/ несколько типов) с фиксированной ставкой.
Если включена опция "Применять ко всем новым объявлениям", мы применяем одинаковую ставку ко всем подходящим объявлениям, а также автоматически применяем ее ко всем новым объявлениям до тех пор, пока вы не отключите или не смените стратегию.
Важно! На мастер-аккаунте стратегия применится ко всем объявлениям аккаунта, включая сотрудников.
Подробнее: сервис “Сотрудники”
2. Поднять объявления на 1-е место
Ко всем подходящим объявлениям применяется ставка, поднимающая их на первое место в своей выдаче по району.
Важно! Под “первым местом” подразумевается первое место в рамках своего типа размещения, т. е. премиум объявление станет первым среди "Премиумов", но все "ТОПы" будут выше.
Если включена опция "Управлять ставками автоматически", мы каждые 20 минут проверяем первую ставку первой страницы и при необходимости повышаем или понижаем ставку объявления.
При ограничении бюджета/ недостаточности средств на ставку для первого места списания не производятся.
3. Поднять объявления на 1-ю страницу
Ко всем подходящим объявлениям применяется ставка, поднимающая их на первую страницу в своей выдаче по району.
Важно! Под “первой страницей” подразумевается первая страница в рамках своего типа размещения, т. е. премиум объявление переместится на первую страницу "Премиумов", но все "ТОПы" будут выше.
Если включена опция "Управлять ставками автоматически", мы каждые 20 минут проверяем ставку первой страницы и при необходимости повышаем или понижаем ставку объявления.
При ограничении бюджета/ недостаточности средств на ставку для первого места списания не производятся.
Как отключить аукцион и автоброкер
Для отключения стратегии или ставки необходимо установить ставку = 0.
Аукцион и стратегия будут отключены, а ставки на объявления будут закрыты по истечению 24 часов с момента списания ставки.
Важно! Ставка активна только на опубликованном объявлении. Если статус объявления меняется на любой, кроме “Опубликовано”, ставка автоматически закрывается.
Важно! Если все объявления на аккаунте сняты с публикации, автоброкер остается действовать, и как только новое объявление будет опубликовано, к нему применится стратегия.